Permettez-moi d'aller droit au but : j'ai récemment parcouru les catégories Coolblue et j'ai d'abord pensé que je cherchais mal. Entre téléphones, téléviseurs OLED et casques de jeu : LEGO. Sérieux. LEGO chez Coolblue. Que se passe-t-il ici ?
Coolblue et LEGO soudain main dans la main
Un prêt a-t-il été contracté auprès de nous ? Blague à part. Pendant des années, Coolblue s'est imposé comme le lieu idéal pour la technologie, les gadgets et tout ce qui rend votre salon plus intelligent. Et oui, les joueurs ont également été pris en compte. Mais maintenant, le passage aux jouets est en cours.
Bien sûr, je comprends cela mieux que quiconque. LEGO se vend comme des petits pains depuis des années. Ce n'est plus seulement un jouet pour enfants, mais un passe-temps à part entière. Il suffit de regarder tous les 18+ sets qui sortent et sont ajoutés tout le temps. Là où les services de streaming suppriment et introduisent une série après l’autre, LEGO fait de même.
Du magasin technologique à la quincaillerie
Une chose est claire : Coolblue ne veut pas rater le battage médiatique. Parce que du coup on voit les fameux blocs partout : Trekstuk, Kruidvat, Lidle, Action. C'est comme si tous les magasins spécialisés dans quelque chose, qu'il s'agisse de produits ménagers, de nourriture et de boissons ou de technologie, se tournaient soudainement vers les jouets.
Déménagement intelligent ou FOMO ?
C'est peut-être simplement du commerce intelligent. Peut-être que les détaillants ressentent tous ce FOMO que nous connaissons depuis des années avec les jeux et les gadgets : si vous ne participez pas au battage médiatique LEGO, vous faites quelque chose de mal.
Mais la vraie question est de savoir si Coolblue en a besoin. Lorsque vous payez pour un processeur pour votre PC, aimeriez-vous réfléchir aux nouveaux LEGO Botanicals qui vous manquent ? Et le groupe cible LEGO n'est-il pas depuis longtemps appelé ses « vieux magasins familiers » ? Est-ce que cela ajoute quelque chose d'avoir un autre magasin sur les blocs de construction ?
Ou disons-nous : plus il y a de LEGO, mieux c'est ? Ou est-ce que cela nous fait nous sentir un peu sales ? Peut-être que cela deviendra un nouveau mot dans le futur et que nous verrons tout à coup un article apparaître quelque part avec le mot de l'année : contamination LEGO.
