L'Autorité britannique des normes de publicité a interdit une publicité pour Call of Duty : Black Ops 7 après avoir conclu qu'il « banalisait les violences sexuelles » après avoir enquêté sur plusieurs plaintes déposées par le public.
Le spot, diffusé sur YouTube et les plateformes de vidéo à la demande depuis novembre dernier, montrait un contrôle de sécurité dans un aéroport où deux agents avaient été remplacés par des « remplacements » alors qu'ils jouaient au nouveau Call of Duty. La scène comprenait des fouilles corporelles exagérées sur un ton humoristique envers un passager sélectionné au hasard.
La publicité a été interdite au Royaume-Uni pour « banalisation des violences sexuelles »
L'ASA a reçu 11 plaintes, dont neuf estimaient que la publicité « banalisait la violence sexuelle » et se demandaient si elle était « irresponsable et offensante », tandis que deux autres affirmaient qu'elle « encourageait ou justifiait la consommation de drogues ». Ci-dessous vous pouvez voir la publicité qui est le protagoniste de la polémique :
Au cours de l'enquête, Activision Blizzard UK a défendu que la publicité présentait « un scénario délibérément invraisemblable et parodique qui ne ressemblait en rien aux procédures réelles de sécurité de l'aéroport ». Il a également soutenu qu'il « ne sexualisait pas l'acte de procéder à des fouilles ni ne laissait entendre que les actes étaient de nature sexuelle » et qu'il ne « décrivait pas non plus des drogues illégales ou l'usage abusif de médicaments sur ordonnance ».
Cependant, le régulateur a estimé que, même s'il n'y avait pas d'images explicites et que « la plupart des téléspectateurs comprendraient que la publicité était destinée à être humoristique », l'humour « était généré par l'humiliation et la menace implicite de pénétration douloureuse et non consensuelle, un acte associé à la violence sexuelle ». En outre, il a noté que l'attitude « confiante et plaisante » des agents présentait cette situation « de manière humoristique ».
« Parce que la publicité faisait allusion à la pénétration non consensuelle et la présentait comme un scénario divertissant », a conclu l'agence, « nous avons considéré qu'elle banalisait la violence sexuelle et qu'elle était donc irresponsable et offensante ». Cependant, l'Autorité britannique des normes de publicité n'a pas soutenu les plaintes liées à la drogue, estimant que la publicité était « peu susceptible d'être interprétée comme encourageant ou justifiant la consommation de drogue » et donc « n'était pas irresponsable pour cette raison ».
En conséquence, le régulateur a statué que la publicité « ne devrait pas réapparaître sous sa forme actuelle » et a demandé à Activision Blizzard UK de garantir que ses campagnes soient « socialement responsables et ne causent pas d'offense grave, par exemple en banalisant la violence sexuelle ».
