Il y a un mois, Electronic Arts a annoncé une plateforme de publicité dans les jeux pour intégrer la promotion dans ses sagas les plus connues, notamment sportives comme EA Sports FC. Un responsable a encouragé dès le début davantage d’éditeurs à concevoir leurs jeux avec cette idée.
Alexander Dao, vice-président de la publicité et des parrainages chez EA, le souligne comme une « énorme opportunité » pour l'industrie, et pas seulement pour l'éditeur, en tant que nouveau moyen de financement pour soutenir les jeux – tels que les jeux gratuits – qui complète les microtransactions.
S'adressant à The Game Business Show, Dao explique que dans la plupart des cas, ce système publicitaire est ajouté après le lancement des jeux, des mois ou des années avec le titre sur le marché. « Mais si l'on pense aux nouveaux jeux qui sortent, aux expériences gratuites pour consoles… comme notre jeu Patin.nous voyons que si nous les concevons avec la bonne publicité et l'expérience de marque dès le début, tout devient plus simple. Il s'intègre mieux et offre une plus grande flexibilité quant aux marques qui peuvent apparaître et disparaître. J’y vois donc une énorme opportunité.
Jeux prévus pour la publicité dès le début
Electronic Arts se prépare depuis un certain temps avec EA Advertising, qui est intégré à Frostbite – le moteur le plus utilisé par ses studios – pour donner la possibilité d'ajouter de la publicité dans des jeux comme Madden ou Battlefield. L’idée n’est vraiment pas nouvelle, elle a déjà été tentée par le passé, mais la réponse n’a pas été très positive de la part des joueurs et elle a fini par être retirée. Sera-t-il accepté maintenant ? Chez EA, ils le pensent.
« Je pense que si l'on analyse l'évolution de la publicité au fil des années, elle suit toujours le parcours du public et son attention. « Nous l'avons vu avec les réseaux sociaux, avec les médias traditionnels et maintenant avec la télévision en ligne, où beaucoup de temps est investi et, s'il est géré correctement, représente une grande opportunité publicitaire. Les jeux vidéo offrent la même opportunité. On l'a déjà vu dans le domaine mobile, mais surtout dans les consoles et les jeux haute définition, où il y a des audiences énormes et un niveau d'interaction très élevé. « C'est une excellente opportunité pour les professionnels du marketing d'entrer dans ce secteur. »
