Autrefois, les fabricants de consoles aimaient indiquer clairement où jouer à un nouveau jeu, même si cela impliquait d'afficher le logo d'un concurrent. Dernièrement, cette ouverture semble diminuer, à mesure que les entreprises concentrent à nouveau davantage d’attention sur leurs propres consoles. Microsoft en est un exemple particulièrement intéressant, car les jeux XBOX continuent d'être disponibles sur d'autres plates-formes, mais le marketing raconte une histoire légèrement différente.
Les logos disparaissent
XBOX a supprimé les marques PlayStation, Nintendo et Steam des nouvelles bandes-annonces sur sa chaîne YouTube officielle. Une vidéo de gameplay de Minecraft Dungeons II du 20 août répertorie XBOX, PC, Cloud et Game Pass, bien que le jeu soit également disponible sur PS5, Switch et Switch 2.
Le marketing précédent était différent. La révélation lors du XBOX Games Showcase du 7 juin a montré PlayStation, Nintendo et Steam aux côtés des plates-formes de Microsoft, rendant clairement visible la différence entre les deux bandes-annonces. Une promotion Gamescom 2026 pour Fable adopterait la même nouvelle approche.
Le directeur du contenu XBOX, Matt Booty, avait précédemment défendu l'affichage des logos des concurrents parce que les téléspectateurs ont besoin de savoir sur quels jeux sont disponibles, mais la PDG Asha Sharma a plus tard qualifié cette décision marketing de « ratée ». Microsoft ramène également de manière sélective l’exclusivité de la console. Gears of War : E-Day n'arrive plus sur PlayStation, tandis que Clockwork Revolution est prévu sur XBOX et PC.
XBOX passe en premier
Au lieu de fermer la porte à PlayStation et Nintendo, Microsoft procède avec prudence. Sharma a décrit le plan comme commençant par « 1 à 2 exclusivités majeures », tandis que Forza Horizon 6, Fable et Minecraft Dungeons II arrivent toujours sur les consoles concurrentes.
Aucune des deux sociétés n’a complètement abandonné le jeu multiplateforme, les murs ne seront donc pas relevés du jour au lendemain. Cependant, leurs dernières promotions indiquent une volonté renouvelée de lier plus fortement leurs plus grands jeux à leurs propres plateformes.
FAQ
- Pourquoi XBOX supprime-t-elle les logos PlayStation et Nintendo de ses bandes-annonces ?
Microsoft semble mettre davantage l'accent sur sa propre plate-forme lors de la promotion de jeux. Ce changement intervient à un moment où XBOX réintroduit de manière sélective les exclusivités de la console. - Quels jeux XBOX à venir resteront des exclusivités console ?
Gears of War : E-Day et Clockwork Revolution sont prévus sur XBOX et PC au lieu de PlayStation. Microsoft affirme que cela commencera avec seulement une ou deux exclusivités majeures. - XBOX abandonne-t-il sa stratégie multiplateforme ?
Non, plusieurs jeux Microsoft continuent d'arriver sur les consoles concurrentes. Fable, Forza Horizon 6 et Minecraft Dungeons II font toujours partie des plans multiplateformes.
