Aujourd'hui à Silverstone, tout tourne autour du Grand Prix de Grande-Bretagne, mais avant la vraie course, il y a un autre spectacle : la LEGO Drivers Parade. À 13 heures, heure locale, les 22 pilotes de F1 montent dans leur propre mini-voiture LEGO contrôlable pour un tour du circuit.
Le défilé peut être vu en direct via la chaîne YouTube de Formule 1 et via Sky Sports F1/Sky One. C’est très bien, penseriez-vous, mais tout le monde ne l’attend pas avec impatience.
La F1 ne doit pas toujours être très sérieuse
Qu'y a-t-il de mal à s'amuser un peu ? La Formule 1 est un sport assez sérieux, longtemps dominé par les hommes. En partie grâce à Drive to Surive, de nombreux fans ont été ajoutés et une collaboration avec LEGO contribue énormément à élargir le groupe cible.
Les sets LEGO qui sont sortis sont géniaux et l'événement de cet après-midi est vraiment cool, non ? Cela sort les pilotes de leur bulle et montre aux fans une autre facette du sport.
Tout ne doit pas nécessairement être un briefing technique sérieux avec la fibre de carbone et l'usure des pneus. Parfois, quelque chose peut être simplement amusant.
LEGO n'est plus réservé aux enfants
L’idée selon laquelle LEGO est enfantin semble également assez dépassée. LEGO cible spécifiquement les adultes depuis des années, avec de grands ensembles d'exposition, des objets de collection coûteux et des collaborations avec des marques qui prouvent à maintes reprises à quel point la nostalgie est précieuse.
Ceux qui considèrent encore LEGO comme un jouet pour enfants n'y ont pas prêté attention ces dernières années. De nombreux adultes préfèrent construire un ensemble LEGO plutôt que de faire autre chose après une longue journée de travail. Cela ne les rend pas enfantins. Cela les rend humains.
D'ailleurs, on peut se demander pourquoi Hamilton critique soudainement la collaboration LEGO. Après tout, on sait qu'il aime jouer avec LEGO. Ensuite, il semble soudain un peu étrange d’être amer à propos d’une collaboration qui rapproche réellement les fans du sport.
- Découvrez toutes sortes de sets F1 sympas ici
Les conducteurs eux-mêmes en profitent également
Ce type d’actions rend la F1 plus accessible à un public plus large. Les enfants, les parents, les spectateurs occasionnels et les fans de LEGO ont une raison supplémentaire de regarder ce sport.
Et à qui profite-t-il ? Vous l'aurez deviné : le sport, les équipes et finalement les pilotes. Plus de fans signifie simplement plus d'attention, de meilleures offres commerciales, une plus grande valeur de sponsoring et un sport qui dépend moins du simple fan de course automobile.
Ensuite, ce n’est pas très chic de critiquer une collaboration qui vous profite indirectement. Devez-vous être payé encore plus pour chaque chose ?
Au moins Norris comprend
Heureusement, il y a aussi des conducteurs qui semblent le comprendre. Lando Norris l'attend avec plaisir. Et il y aura probablement quelques autres coureurs qui y verront également de l'humour.
Verstappen trouve peut-être LEGO enfantin, mais pour être honnête, sa réaction ne semble pas complètement mature ou du moins trop sérieuse.
Si faire un tour dans une voiture LEGO, c'est déjà trop, alors ce n'est peut-être pas LEGO qui est le problème, mais plutôt le manque d'humour.
