Le bénéfice du fabricant de jouets LEGO a chuté, mais l’entreprise n’est pas mécontente des résultats des six derniers mois. On constate une augmentation du chiffre d’affaires et du nombre de sets vendus aux consommateurs. LEGO lui-même indique que cela est également dû au nombre croissant d’adultes qui achètent des LEGO pour eux-mêmes.
Les grands magasins de jouets le signalent également : surtout après l’apparition du virus corona, de nombreux adultes sont partis à la recherche de nouvelles activités, raconte Celvin de Bie d’Intertoys à NOS. Beaucoup de personnes qui se sont lancées dans un nouveau passe-temps en matière de jouets à cette époque l’ont encore aujourd’hui. À l’étranger, même 25 pour cent des jouets achetés par des adultes sont également destinés à des adultes et on constate également une croissance aux Pays-Bas.
Cette tendance ne se limite pas aux LEGO. Une augmentation similaire du nombre de produits que les adultes achètent pour eux-mêmes peut être constatée, par exemple, dans les cartes Pokémon, les puzzles et les figurines Funko Pop. Le Funko de Max Verstappen a été vendu 2000 fois chez Intertoys en quelques jours.
LEGO s’adresse aux adultes
Une raison possible pour laquelle LEGO en particulier se porte bien est que l’entreprise s’adresse à ce que les adultes aiment. Par exemple, de nombreux ensembles sont fabriqués avec une certaine valeur nostalgique et sont également mis en évidence dans de nombreux magasins de jouets. La popularité de LEGO ne se limite pas non plus aux adultes nostalgiques de Star Wars, de Batman et d’autres cultures populaires : le bouquet de fleurs sauvages LEGO est l’un des produits les plus vendus chez Intertoys.
