Qu'est-ce qui est populaire ? LEGO et Pokémon. Au moins, cela s'applique aux Britanniques. Le marché britannique du jouet affiche une croissance pour la première fois depuis la pandémie. Voici ce que vous devez savoir.

Les chiffres du cabinet d'études Circana montrent que la valeur des ventes de jouets au Royaume-Uni a augmenté de 6 % au cours des 12 mois précédant septembre par rapport à la même période de l'année précédente.

Le principal moteur de cette croissance ? La popularité continue de marques telles que LEGO Pokémon et la forte montée en puissance des soi-disant kidults.

Qu'est-ce que c'est que les enfants ?

Les Kidults sont des adultes (et des enfants de plus de 12 ans) qui achètent des jouets pour eux-mêmes. Ce groupe représente désormais environ un tiers de toutes les ventes de jouets. Les fabricants réagissent à cela en développant des produits qui plaisent aussi bien aux adultes nostalgiques qu’aux enfants.

Par exemple, hier soir, nous avons annoncé que LEGO Stranger Things allait arriver et que quelque chose allait également se passer avec LEGO et le football.

Cross-gen fun : des marques qui touchent les enfants et les parents

Selon Melissa Symonds, directrice des jouets chez Circana, l'attrait intergénérationnel de marques telles que LEGO et Pokémon est la clé du succès.

« Il est très difficile de trouver le bon équilibre, et certains n'y parviendront pas. Certains se concentreront uniquement sur le marché préscolaire, d'autres sur les adultes, mais le tout est de trouver le bon équilibre entre les deux tranches d'âge.

-Mélissa Symonds

Le marché bénéficie également des sorties de films populaires, comme Stitch, et de l'impact durable de sports comme la Formule 1 sur les collections de jouets.
Un exemple frappant est le nouvel ensemble Hot Wheels F1, qui se décline en différentes versions : d'un ensemble de jeu ordinaire à une version détaillée plus chère pour les collectionneurs adultes.

La nostalgie fait vendre : les parents redécouvrent leur jeunesse

La nostalgie joue également un rôle majeur. Avec Pokémon, il est frappant que de nombreux parents collectionnaient eux-mêmes les cartes il y a trente ans et souhaitent désormais les transmettre à leurs enfants.

De plus, les adultes recherchent une « détente analogique et légère » à une époque où le monde numérique domine.

Toutefois, le prix reste un point sensible. L'année dernière, le prix moyen d'un jouet en décembre était de 13,43 £. Malgré la pression sur le pouvoir d'achat des ménages, le marché britannique du jouet atteint désormais une valeur annuelle de près de 4 milliards de livres sterling.

Vous vous demandez peut-être quels sont ces chiffres pour les Pays-Bas, mais vous pouvez le voir dans les réactions ici sur XGN : nous ne sommes pas non plus opposés à certains jouets pour adultes, n'est-ce pas ? 🙂

FAQ

  • Que signifie le terme enfant ?

    Un kidult est un adulte qui adopte consciemment des passe-temps, des produits ou des médias traditionnellement associés aux enfants, comme les jouets, les jeux ou les dessins animés.

  • Pourquoi tant de produits Kidult sont-ils vendus de nos jours ?

    Les marques capitalisent sur la nostalgie et la réduction du stress. Les adultes choisissent plus souvent des passe-temps qui leur offrent détente et sentiment de jeunesse.

  • Est-ce bizarre d'avoir des passe-temps pour enfants en tant qu'adulte ?

    Non. Il s’agit d’une tendance croissante et pleinement acceptée qui met l’accent sur le plaisir, la créativité et la détente.

La bonne réponse au quiz/sondage est : Japon

Tanguy
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