De nos jours, les entreprises font la queue pour sponsoriser Max Verstappen, maintenant qu’il est triple champion du monde et domine la Formule 1. Associer votre nom à un tel succès est un bon moyen pour les entreprises de mettre leur activité sous les projecteurs.
Mais Jumbo a décidé en juin de ne plus sponsoriser Verstappen à partir de 2024. Et ce alors que le supermarché était déjà sponsor du pilote avant qu’il ne se retrouve en Formule 1. Le Néerlandais est même apparu dans des publicités Jumbo.
Le montant exact que Verstappen a reçu du supermarché n’a jamais été divulgué, mais la nouvelle direction a décidé de fermer le robinet de l’argent. Pas seulement pour Verstappen, mais pour tous les sponsors sportifs. Le PDG Ton van Veen explique pourquoi à De Volkskrant.
« Nous sommes devenus très actifs dans le sponsoring sportif, mais quand on regarde les réussites des athlètes et des équipes, il faut se demander si cela nous convient. Max Verstappen est un champion du monde, mais nous sommes une entreprise de supermarchés néerlandaise, pas même la plus grande. Nous n’avons pas beaucoup d’affaires sur la scène mondiale.
La fin du fan de sport
Le sponsoring des équipes sportives et de Verstappen était également principalement motivé par Frits van Eerd, l’ancien PDG de Jumbo. Le PDG était également lui-même pilote de course. Depuis que Van Eerd a été discrédité en raison d’un scandale de blanchiment d’argent, il a été démis de ses fonctions et ses décisions ont été annulées par la nouvelle direction.
