Le 25 août aura lieu à Cologne, en Allemagne, la huitième édition d'Opening Night Live, signal de départ de la Gamescom 2026. Le présentateur et producteur Geoff Keighley (The Game Awards, Summer Game Fest) défend le fait que certains éditeurs et développeurs paient près d'un demi-million d'euros pour participer à cette conférence d'ouverture, qui lors de l'édition de l'année dernière a atteint 72 millions de téléspectateurs dans le monde.

Lors d'une réunion à distance précédant la Gamescom, avec les principaux responsables de la Gamescom et Geoff Keighly, à laquelle Vandal a pu assister, l'un des journalistes a demandé au présentateur des Game Awards combien il en coûte aux éditeurs et/ou aux développeurs pour placer une bande-annonce sur ONL, et comment l'équipe décide ce qu'est une publicité et ce qu'est un contenu éditorial.

Le problème est contextualisé dans les informations partagées avant ONL 2025 par Christopher Kassulke, PDG de THQ Nordic Mobile. Dans l'événement principal, une bande-annonce de 30 secondes coûtait 140 000 euros ; d'une minute, 205 000 €. Le maximum, de trois minutes, atteint 465 000 €. Le prix du pré-show variait entre 70 500 € (30 secondes) et 232 500 € (180 secondes).

La Gamescom est « un événement marketing »

Keighley n'a pas précisé si les prix sont restés les mêmes ou ont augmenté cette année, mais a expliqué : « Au sein de ces programmes (ONL, Summer Game Fest, The Game Awards), il y a ce que nous considérons comme des espaces éditoriaux et aussi des espaces payants. Tout comme les entreprises achètent une position à la Gamescom (physique), elles achètent de l'espace dans le programme pour s'assurer une place. » Le présentateur décrit Opening Night Live comme « un événement marketing dans la même veine que la Gamescom elle-même ».

« Une des choses importantes pour nous est qu'il y ait des jeux indépendants sélectionnés pour leur valeur éditoriale », explique Keighley. Il ajoute que dans tous ses événements il y a « des jeux sélectionnés selon des critères purement éditoriaux ». « Vous verrez beaucoup de petits jeux, créés par trois ou quatre personnes, qui sont sélectionnés pour Opening Night Live parce que nous croyons en ces titres et voulons les soutenir », promet-il.

Felix Falk, directeur général de Game, l'association allemande du jeu vidéo, souligne que presque tous les jeux vidéo présentés dans les programmes numériques de la Gamescon le sont gratuitement : « Nous considérons donc les programmes numériques comme une approche hybride pour accroître la portée de nos partenaires déjà présents à la Gamescom. Ce n'est pas notre priorité de gagner de l'argent grâce aux programmes numériques en premier lieu. »


De cette façon, vous pouvez deviner si une remorque est payante ou non.

Keighley explique qu'il existe un moyen d'identifier quelles remorques sont payantes et lesquelles sont choisies par lui et son équipe : la proximité du lancement. « Tout le monde veut être surpris par quelque chose de nouveau venant d'une petite ou d'une grande équipe », déclare-t-il. « Vous verrez des jeux sortir dans quelques semaines, ce qui est davantage de publicité, alors qu'il y a d'autres choses que nous espérons être des annonces nouvelles et surprenantes de petites et grandes équipes qui gagnent leur place au programme. »

Dans la même présentation, les organisateurs de la Gamescom indiquent que l'année dernière, le contenu numérique de l'événement, créé ou non par l'organisation, a atteint 1,1 milliard de visites. Cette année, en raison des possibilités, le chiffre sera plus élevé.

A l'ONL, il faut ajouter le Gamescom Awesome Indies Show (27 août à 20h00), qui revient des années précédentes ; Gamescom Studio, qui est diffusé cette année en anglais, allemand, mandarin et japonais ; et la première édition européenne de Games Done Quick, la gamescom GDQ, qui se déroulera du 28 au 30 août et récoltera des fonds pour l'ONG Gaming for Democracy.



Tanguy
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