On s'attend à beaucoup de choses dans un supermarché. Pommes de terre. Lessive. Fruit. Et quoi pas ? Mais LIDL s’est apparemment dit : « Et si nous surprenions vraiment les clients ?
Et soudain, ils sont là. Pas stratégiquement dans un magasin de jouets, pas quelque part dans un coin nerd d'une boutique en ligne spécialisée… mais simplement, très décontracté à côté de produits pour manger et boire : des sacs de minifigs LEGO.
Spider Verse, comme si c'était la chose la plus normale au monde de retrouver soudainement Miles Morales parmi les choux-fleurs et les yaourts.
Le supermarché est aujourd'hui une jungle de tentations
L'arme secrète de LIDL : le bonheur des enfants dans un sac
Et qui peut résister à cette tentation ? Personne n’est à l’abri des LEGO, n’est-ce pas ? LEGO est une sorte de drogue nostalgique cachée au plus profond de votre cerveau.
Vous pouvez être adulte et payer votre hypothèque et votre assurance, mais dès que vous voyez un sac aveugle, vous ressentez cette petite poussée de dopamine de l'époque où vous aviez cinq ans et le reste du monde n'a plus d'importance un instant.
Le supermarché sait qu’en tant qu’adultes, nous aimons penser que nous sommes résistants aux impulsions. Que nous réfléchissons bien aux achats. Que nous ne prenons que ce qui est sur la liste.
Mais soudain, il y a une boîte avec de mystérieuses figurines de Spider Verse, puis un cerveau adulte se transforme en une machine à fruits qui espère trois symboles identiques.
C'est du pur marketing et pourtant ça marche à merveille.
Tu optes pour le chou-fleur, tu rentres avec une mini collection
Le meilleur, c’est que LIDL agit comme si tout cela était tout à fait normal. Il n'y a pas de grande bannière. Pas de publicité criarde. Non, LEGO est juste là… comme si ça avait toujours été comme ça.
Comme si ta grand-mère disait : « Je vais chercher du babeurre et peut-être une minifig. » Comme si LEGO était devenu un besoin fondamental. Comme s'il s'agissait d'une sorte d'épice que vous ajoutez au repas : ajoutez un super-héros de votre choix pour plus de saveur.
Et nous participons en masse. Parce que bien sûr, nous emportons ce sac avec nous. Et si nous sommes honnêtes : cela semble secrètement plus amusant que d’acheter du chou-fleur.
C'est peut-être exactement ce dont nous avons besoin
Dans un monde où tout devient de plus en plus cher, où l'actualité est souvent déprimante et où il faut être de plus en plus efficace, un tel petit sac de divertissement enfantin pourrait être exactement ce dont nous avons besoin.
Quelque chose de léger. Quelque chose de stupide.
Mais je voudrais donner un avertissement : cela commence par un sac aveugle. Avant de vous en rendre compte, vous n'êtes plus en train de faire des courses, mais dans une expédition minifig à part entière…
Et attention : si vous parvenez à résister à la tentation, comme je l'ai fait récemment, il y a de fortes chances que votre mari se présente quand même à la caisse avec des « messages supplémentaires »… Histoire vraie.
