Lego est devenu un joueur d'un conflit international sans qu'on le demande. Cela signifie-t-il que le prix des jouets populaires augmentera bientôt considérablement?
Lego est très populaire depuis des décennies, mais en particulier ces dernières années, le jouet est devenu de l'or en plastique. De grands ensembles de nouveaux ensembles coûtent des centaines d'euros, tandis que les criminels essaient de devenir riche en volant des parties complètes dans les magasins. Et les ensembles rares qui ont été retirés de la production valent plus chaque jour.
De nombreux fans ne craignent que ce qui arrivera au prix, en raison du conflit entre le Danemark et les États-Unis. Les ensembles LEGO seront-ils déjà assez chers, bientôt 25% de plus cher – ou pire?
Se disputer autour du Groenland
Le conflit entre le Danemark et les États-Unis a commencé juste après les élections de ce dernier pays. Le président Donald Trump a bientôt exprimé son souhait de «prendre le contrôle» du Groenland du Danemark. Le pays aurait une importance stratégique essentielle pour les États-Unis.
Le gouvernement du Danemark a seulement dit immédiatement qu'il ne remettrait pas le Groenland et même si elle le voulait, c'est impossible. Seule la population du Groenland peut choisir de devenir indépendante du Danemark lors d'un référendum et ce n'est qu'alors qu'un lien avec les États-Unis possible.
Trump n'est pas satisfait de la réponse et tient les pieds qu'il veut du Groenland. Le président dit même qu'il est disposé à faire de l'action militaire s'il ne fait pas son chemin. Le chef de l'État a également annoncé des mesures économiques. Si le Danemark ne répond pas à l'exigence, il imposera des tarifs pour rendre le commerce avec le pays plus difficile.
Qu'est-ce que cela signifie pour le prix de LEGO?
La menace de Trump provoque de nombreuses questions. Il n'est pas possible pour les États-Unis d'imposer les taux de commerce uniquement au Danemark, car l'Union européenne agit comme un seul marché. Donc, s'il veut imposer des tarifs, ce sera pour l'ensemble de l'UE. Cela rend le cas un peu plus difficile pour Trump, qui a établi la semaine dernière un taux commercial de 25% pour le Canada et le Mexique et 10% pour la Chine.
L'un des produits d'exportation les plus célèbres du Danemark est bien sûr Lego, mais pour le moment, les fans européens n'ont pas à se soucier du prix. Normalement, les taux sont répercutés dans le prix du consommateur, mais comme il passe entre les États-Unis et le Danemark / UE, cette augmentation des prix ne sera pas dans notre assiette.
Cela ne signifie pas que le consommateur américain n'est pas gêné par cela. Lego est également très populaire aux États-Unis et une augmentation de prix de 25% ou plus serait une attaque majeure contre le portefeuille du consommateur. Un détour via un autre pays n'est pas non plus possible, car les usines LEGO en Amérique du Nord se trouvent au Mexique – un pays avec un taux de 25%.
LEGO travaille actuellement sur une nouvelle usine aux États-Unis, mais elle n'ouvre pas encore ses portes. Le plan est que l'usine sera prête à être utilisée en 2027, mais en deux ans, beaucoup de dégâts peuvent avoir été causés à la réputation de l'entreprise.
Encore plus de maux de tête pour LEGO
Comme si le prochain conflit commercial entre le Danemark et les États-Unis n'était pas encore assez ennuyeux pour Lego, un autre problème a été ajouté aux États-Unis. Par nul autre qu'Elon Musk, qui travaille aujourd'hui en étroite collaboration avec Trump et a reçu sa propre institution (le Département d'efficacité générale).
Twitter / X, que Musk possède, a ajouté le groupe LEGO et d'autres grandes entreprises à un procès sur lequel la plate-forme de médias sociaux travaille. Selon l'acte d'accusation, les entreprises travaillent sur un boycott publicitaire illégal contre X.
LEGO n'a plus annoncé sur X depuis septembre 2024, mais publie parfois des publications normales et répond aux plaintes et aux questions des utilisateurs. Selon les avocats de X, les entreprises doivent continuer à faire de la publicité parce que «les prix sont inférieurs par rapport à la concurrence directe» et «c'est une plate-forme avec la sécurité de la marque qui répond aux normes industrielles ou même dépasse».
Le procès avec X peut entraîner de nombreux frais juridiques pour l'entreprise, qui peuvent ensuite être mis en œuvre dans les prix des ensembles LEGO. D'abord, l'acte d'accusation ne doit devenir officiellement qu'un procès.
